东方网记者程琦8月30日报道：8月底的上海，各大校门口尚未车水无马龙，但商圈和电商平台早已提前进入“开学频道”。2026年秋季开学季如约而至，记者走访发现，今年的“开学经济”不仅在规模上持续放量，消费结构也发生了深刻变化：传统的“数码三件套”正向“AI全家桶”进化，仪式感消费与质价比采购在线上线下交相辉映。
商圈主打“仪式感”，传统用品玩出新花样
“新学期要有新气象，带孩子选几样新文具，也给开学增添一点仪式感。”在松江飞航吾悦生活广场，粉白色的晨光文具店内挤满了选购的学生和家长。书写文具、文创周边、益智玩具分区陈列，琳琅满目。“带孩子选个新书包、几支漂亮的新笔，孩子对开学的抵触情绪都少了一些。”家长李悦告诉记者，这种“开学仪式感”是全家每年的保留节目。
商场也不再仅仅是“卖货”。飞航吾悦生活广场市场部负责人李昊介绍，今年广场将活动延伸至数码、亲子休闲等全品类，如聊悦卡丁车团购等，以承接家庭在开学前后的多元需求。
在九亭金地广场，9月起将推出“你好新学期”活动，集中呈现文具、眼镜、服饰等。而松江万达广场的海澜之家则通过“购满200元抽免单券”的趣味活动吸引了不少返校大学生。
数码消费：AI终端成为大学生“新刚需”
如果说中小学生看重文具的趣味性，那么大学生则在数码装备上追求“一步到位”。
据京东数据显示，今年开学季3C数码AI品类表现惊人，AI手机、AI电脑、AI眼镜等成交额同比增长达360%。其中，4000元以上的手机、6000元左右的轻薄本最为热销。Apple、华为、联想、小米、华硕、vivo等品牌备受青睐。
除了传统的性能、续航、影像配置外，AI能力与大内存正成为核心决策因素。随着AI应用在学习、办公场景的普及，大学生更倾向于选择具备强算力的终端。受核心元器件成本上涨影响，越来越多学生选择高配置版本，希望兼顾未来几年的使用需求。同时，受教育优惠带动，游戏本成交额同比增长100%，键盘、运动相机等提升生活品质的周边也增长了150%。
线上线下互补的“全域联动”模式，则为家长提供了更多理性选择。 拼多多平台数据显示，功能型文具与书包表现突出，大容量、多隔层的实用产品在“秒杀万人团”中销量快速攀升。与此同时，线上平台通过“百亿补贴”和最高188元消费券等手段，与线下门店形成“体验+便利”的互补。京东文具联动晨光打造的“刘宇联名礼盒”，首销日1分钟即成交300件，刷新销售纪录。
专家提醒：智能设备选购需理性，不盲目跟风
在开学季促销中，AI学习机成为热门品类。在九亭金地广场，科大讯飞、学而思等品牌备受关注。市民闵女士表示：“我愿意把AI学习机当做查漏补缺的辅助工具，但它不能代替老师和家长的陪伴，买不买还要看内容是否适合孩子。”
业内人士提醒，相较于普通文具，智能学习设备价格较高、使用周期长。家长选购时，除比较功能外，还应深入了解课程适配度、内容更新频率、后续是否有隐藏付费、售后维修保障以及个人信息保护等方面。
开学季等节点消费，一头连着家庭需求，一头检验商业载体的供给能力。商业体既要丰富场景，也要明示优惠规则。节点活动的价值不仅在于短期引流，更在于通过精准供给和优质服务，把阶段性需求转化为持续的消费活力。
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